Ara
  • Creative Mind Branding

Apple Hikayesi



“Mükemmellik, eklenecek bir şey kalmadığında değil, çıkarılacak hiçbir şey kalmadığında başarılır”


iPhone’ un yaratıcı zekası Steve Jobs ile 12 yıl çalışmış efsanevi kreatif direktör Ken Segall, “Sadeliğin Gücü” başlıklı sunumunda “Mükemmellik, eklenecek bir şey kalmadığında değil, çıkarılacak hiçbir şey kalmadığında başarılır” sözlerinden yola çıkan Apple’ın sadelik felsefesini detaylı bir biçimde paylaşmıştır. 1970’ lerde marka sadelik felsefesini belirlemeden önce dünyanın en karmaşık logosuna sahipti.





Steve Jobs iflas etmek üzereyken Apple’ı ikinci kez devraldığında ilk iş fazlalıkları atmak oldu. Ken Segal ile beraber üretilen markalama kampanyasında Apple’ın değerleri bir kez daha vurgulanarak “Think different” kavramı ortaya çıkmıştır.






Apple’ın Eski Logosu 1970

Kaynak: https://www.chip.com.tr/galeri/9-ilginc-apple-gercegi_2001.html


Ken Segal yaptığı sunumda sadeliğin sıkıcılık ve karmaşıklıktan uzak mutluluğun hüküm sürdüğü bir zihin yapısı olduğunu belirterek birkaç altın kuraldan söz etmektedir:[1]

· Tercihlerin fazlalığı, sizi eylemsiz kılar ve karanlık tarafa çeker. Alternatifleri azaltmalısınız.

· Tüketiciyle duygusal bağ kurmak onların anlayabileceği sadelikte bir fikirle karşılarına çıktığınızda gerçekleşir. “Sadelik sevgi inşa eder.

· Ürünlerinizin bir kültürü olmalı ve bu kültür tüm ürünlerde hissedilmelidir.

· Daha az üretimle daha iyi üretim yapmak mümkündür.

· Apple ürünlerinin başındaki “i” harfi sadeliğinin göstergesi haline gelmiştir. Sade dil benimsenmelidir.


Apple devrim yaratan ürünlerinin yanında reklamlarıyla da yaratıcılığı yakalayan ve kendinden söz ettirmeyi başaran bir markadır. “Think Different” sloganlarıyla en başından beri sıradanlığa karşı duruşları ve yenilikçi anlayışlarını yansıtmışlar ve bugünlere kadar taşımışlardır. [2]


[1] Ken Segall Sunumu, Brand Week İstanbul 2017, www.mediacatonline.com, http://www.mediacatonline.com/brand-week-istanbul-2017-ken-segall/, Erişim Tarihi: 20.11 2017

[2] Apple’ın Tarihini Değiştiren Reklamı, http://www.pazarlamasyon.com/reklam/applein-tarihini-degistiren-reklamlari/, Erişim Tarihi: 20.11 2017

11 görüntüleme0 yorum